Flammend rot sollte er sein, wie eine Koralle im Meer, der neue Lippenstift von Melanie Bause. Kein ungewöhnlicher Wunsch für eine 38-Jährige – doch die Hamburgerin ist blind. Innerhalb von zwei Tagen wurde es vor elf Jahren um sie herum Nacht. Als hätte sie ihr Gesicht ganz langsam in das Fell einer schwarzen Katze getaucht. Schuld daran ist eine seltene Verlaufsform der Nervenkrankheit multiple Sklerose.

Rund 150 000 Blinde gibt es in Deutschland. 1500 davon nutzen, wie Melanie Bause, den Katalog von Yves Rocher, den es seit 2004 auch in Punktschrift gibt, um sich Cremes, Make-up und Parfüm zu bestellen. Und alle, die bei Yves Rocher kaufen, finanzieren dieses Projekt mit, denn die Kosten von 23 000 Euro könnten allein durch die Bestellungen der Blinden nicht gedeckt werden. Klingt interessant und macht neugierig. Aber kommen solche Ideen auch bei den Betroffenen an?

Nah beieinander: Herzenswärme und kalte Geschäfte

Yves Rocher ist ein Kosmetikunternehmen von vielen, das sich für ein soziales Anliegen stark macht. Ob Handcreme gegen Kindesmissbrauch oder Nagellack zugunsten von Frauenhäusern: „Den Verkaufserlös einzelner Produkte zu spenden oder wohltätige Projekte zu unterstützen, liegt voll im Trend“, bestätigt Alexander Glück, Autor der Bücher „Der Spendenkomplex” und „Die verkaufte Verantwortung”. „Für solche Kosmetik geben viele Frauen auch gerne mehr Geld aus, denn dadurch darf man guten Gewissens eine Weile das Leid auf dieser Welt vergessen.“ Durchschnittlich zwei Milliarden Euro spenden die Deutschen laut Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) pro Jahr. 77 Prozent davon gehen an Menschen in Not, bevorzugt an Kinder. Vor allem Frauen über 45 Jahre, deren finanzielle Situation gesichert ist, sind trotz Wirtschaftskrise gebefreudiger als je zuvor. Was liegt also näher, als diese Zielgruppe mit der Kombination aus Kosmetik und Spenden doppelt zu erreichen?